Marketing : les fondamentaux
Formation 2 jours pour toute personne souhaitant découvrir les bases du marketing.
Objectifs
À l'issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Identifier les principes et fonctions essentielles du marketing.
- Analyser un marché, ses acteurs et les attentes des clients.
- Comprendre les mécanismes de segmentation, ciblage et positionnement.
- Construire une offre cohérente avec les besoins du marché.
- Identifier les principaux leviers du marketing mix.
Public & prérequis
Public : Toute personne souhaitant découvrir les bases du marketing.
Prérequis : Aucun prérequis.
Programme
Jour 1 – Comprendre son marché et définir son positionnement
Comprendre le rôle du marketing
- Finalités et évolution du marketing
- Marketing stratégique et opérationnel
- Orientation marché et orientation client
- Place du marketing dans l’entreprise
Analyser son environnement
- Analyse du marché et de ses tendances
- Identification des acteurs et concurrents
- Analyse des opportunités et menaces
- Sources d’information marketing
Comprendre les clients
- Besoins, attentes et comportements
- Processus de décision
- Critères de choix
- Facteurs influençant l’achat
Segmenter, cibler et positionner
- Principes de segmentation
- Évaluation et choix des cibles
- Définition du positionnement
- Construction d’une proposition de valeur
Jour 2 – Construire son marketing opérationnel
Construire une offre adaptée
- Produit et service
- Gamme et caractéristiques de l’offre
- Différenciation
- Cycle de vie de l’offre
Définir sa politique de prix
- Objectifs et méthodes de fixation
- Valeur perçue
- Positionnement prix
- Cohérence avec le marché
Organiser la distribution et la communication
- Choix des canaux de distribution
- Principes d’une stratégie multicanale
- Objectifs de communication
- Principaux leviers de communication
Piloter ses actions marketing
- Définition des objectifs
- Construction d’un plan d’action
- Indicateurs de performance
- Mesure et amélioration des résultats
Méthodes pédagogiques
Une pédagogie active fondée sur la mise en pratique, dans la continuité de la méthode Onidea.
- Apports méthodologiques
- Études de cas
- Exercices d’application
- Analyse d’exemples
- Travaux collectifs
- Quiz de validation des acquis
Personnalisation
Cette formation peut être adaptée à votre secteur d'activité et à vos situations professionnelles réelles, à l'occasion d'un entretien de cadrage préalable.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long du programme au moyen de QCM et travaux pratiques.
Le participant complète également un test de positionnement en début et en fin de formation afin de valider les compétences acquises.
Accessibilité aux personnes handicapées
En cas de besoin spécifique d'accessibilité, contactez M. Decotte, référent handicap, à l'adresse contact@onidea.fr, pour étudier au mieux votre demande et sa faisabilité.
Solutions de financement
Plusieurs solutions peuvent vous permettre de financer votre formation selon votre situation professionnelle. Contactez-nous pour être accompagné dans l'identification du dispositif adapté à votre situation.
Horaires
Les formations en présentiel se déroulent de 9h à 17h30, avec une pause déjeuner d'1h30. Les participants sont accueillis dès 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts par Onidea.
Ce programme constitue une création originale d'Onidea. Toute reproduction, représentation, adaptation, diffusion ou exploitation, totale ou partielle, sans autorisation écrite préalable d'Onidea est interdite. Onidea se réserve le droit d'engager toute action nécessaire à la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
Discutons de vos besoins en formation
Chaque formation peut être adaptée à votre entreprise. Parlons de vos objectifs.