Marketing digital : les fondamentaux
Formation 2 jours pour toute personne souhaitant découvrir les bases du marketing digital.
Objectifs
À l'issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Identifier les principaux leviers du marketing digital.
- Comprendre le parcours d’un client dans l’environnement numérique.
- Sélectionner les canaux digitaux adaptés aux objectifs marketing.
- Comprendre les principes d’acquisition, de conversion et de fidélisation.
- Mesurer la performance des actions digitales.
Public & prérequis
Public : Toute personne souhaitant découvrir les bases du marketing digital.
Prérequis : Aucun prérequis.
Programme
Jour 1 – Comprendre l’écosystème du marketing digital
Comprendre les enjeux du digital
- Évolution des comportements
- Parcours client digital
- Canaux propriétaires, payants et acquis
- Articulation marketing traditionnel et digital
Comprendre la visibilité sur les moteurs de recherche
- Principes du référencement naturel
- Recherche et intention de l’utilisateur
- Principes du référencement payant
- Complémentarité des leviers
Comprendre le marketing sur les réseaux sociaux
- Choix des plateformes
- Contenus et engagement
- Animation des communautés
- Principes de la publicité sociale
Utiliser les contenus pour attirer
- Marketing de contenu
- Définition des sujets
- Formats et canaux
- Organisation d’une stratégie éditoriale
Jour 2 – Convertir, fidéliser et mesurer
Transformer l’audience en contacts et clients
- Objectifs de conversion
- Pages d’atterrissage
- Appels à l’action
- Optimisation du parcours
Utiliser l’e-mail et le marketing relationnel
- Acquisition et qualification des contacts
- Campagnes e-mail
- Personnalisation
- Fidélisation
Comprendre la publicité digitale
- Principaux formats
- Ciblage
- Modèles de coût
- Suivi des campagnes
Mesurer la performance digitale
- Principaux KPI
- Trafic, engagement et conversion
- Coût d’acquisition et rentabilité
- Analyse et optimisation
Méthodes pédagogiques
Une pédagogie active fondée sur la mise en pratique, dans la continuité de la méthode Onidea.
- Apports méthodologiques
- Démonstrations
- Études de cas
- Exercices d’application
- Analyse de campagnes
- Quiz de validation des acquis
Personnalisation
Cette formation peut être adaptée à votre secteur d'activité et à vos situations professionnelles réelles, à l'occasion d'un entretien de cadrage préalable.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long du programme au moyen de QCM et travaux pratiques.
Le participant complète également un test de positionnement en début et en fin de formation afin de valider les compétences acquises.
Accessibilité aux personnes handicapées
En cas de besoin spécifique d'accessibilité, contactez M. Decotte, référent handicap, à l'adresse contact@onidea.fr, pour étudier au mieux votre demande et sa faisabilité.
Solutions de financement
Plusieurs solutions peuvent vous permettre de financer votre formation selon votre situation professionnelle. Contactez-nous pour être accompagné dans l'identification du dispositif adapté à votre situation.
Horaires
Les formations en présentiel se déroulent de 9h à 17h30, avec une pause déjeuner d'1h30. Les participants sont accueillis dès 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts par Onidea.
Ce programme constitue une création originale d'Onidea. Toute reproduction, représentation, adaptation, diffusion ou exploitation, totale ou partielle, sans autorisation écrite préalable d'Onidea est interdite. Onidea se réserve le droit d'engager toute action nécessaire à la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
Discutons de vos besoins en formation
Chaque formation peut être adaptée à votre entreprise. Parlons de vos objectifs.