Études de marché : méthodes et outils
Formation 2 jours pour chargés d’études.
Objectifs
À l'issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Définir les objectifs et le périmètre d’une étude de marché.
- Sélectionner les méthodes d’étude adaptées aux besoins.
- Concevoir des outils de collecte qualitatifs et quantitatifs.
- Analyser et interpréter les données recueillies.
- Transformer les résultats en recommandations opérationnelles.
Public & prérequis
Public : Chargés d’études, chefs de produit, marketeurs.
Prérequis : Aucun prérequis.
Programme
Jour 1 – Concevoir et réaliser une étude de marché
Cadrer l’étude
- Problématique et objectifs
- Informations à rechercher
- Périmètre et populations étudiées
- Choix de la méthodologie
Réaliser une étude documentaire
- Identification des sources
- Collecte des données disponibles
- Analyse du marché et des tendances
- Évaluation de la fiabilité des informations
Mettre en œuvre une étude qualitative
- Entretiens individuels et collectifs
- Construction d’un guide d’entretien
- Techniques de questionnement
- Analyse des enseignements
Construire une étude quantitative
- Définition de la population et de l’échantillon
- Construction du questionnaire
- Formulation des questions et échelles
- Organisation de la collecte
Jour 2 – Analyser et exploiter les résultats
Préparer les données
- Contrôle de la qualité
- Codification et organisation
- Traitement des réponses
- Identification des biais
Analyser les résultats
- Tris et analyses descriptives
- Croisement des données
- Identification des tendances
- Mise en évidence des différences significatives
Interpréter les enseignements
- Mise en perspective avec les objectifs
- Identification des opportunités et risques
- Analyse des besoins clients
- Limites de l’étude
Présenter et exploiter l’étude
- Structuration des conclusions
- Visualisation des résultats
- Formulation de recommandations
- Aide à la décision marketing
Méthodes pédagogiques
Une pédagogie active fondée sur la mise en pratique, dans la continuité de la méthode Onidea.
- Apports méthodologiques
- Construction de questionnaires
- Exercices d’analyse
- Études de cas
- Ateliers pratiques
- Analyse critique d’études
Personnalisation
Cette formation peut être adaptée à votre secteur d'activité et à vos situations professionnelles réelles, à l'occasion d'un entretien de cadrage préalable.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long du programme au moyen de QCM et travaux pratiques.
Le participant complète également un test de positionnement en début et en fin de formation afin de valider les compétences acquises.
Accessibilité aux personnes handicapées
En cas de besoin spécifique d'accessibilité, contactez M. Decotte, référent handicap, à l'adresse contact@onidea.fr, pour étudier au mieux votre demande et sa faisabilité.
Solutions de financement
Plusieurs solutions peuvent vous permettre de financer votre formation selon votre situation professionnelle. Contactez-nous pour être accompagné dans l'identification du dispositif adapté à votre situation.
Horaires
Les formations en présentiel se déroulent de 9h à 17h30, avec une pause déjeuner d'1h30. Les participants sont accueillis dès 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts par Onidea.
Ce programme constitue une création originale d'Onidea. Toute reproduction, représentation, adaptation, diffusion ou exploitation, totale ou partielle, sans autorisation écrite préalable d'Onidea est interdite. Onidea se réserve le droit d'engager toute action nécessaire à la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
Discutons de vos besoins en formation
Chaque formation peut être adaptée à votre entreprise. Parlons de vos objectifs.