Construire une stratégie de marque
Formation 2 jours pour responsables marketing.
Objectifs
À l'issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Analyser les composantes et la valeur d’une marque.
- Définir une plateforme de marque cohérente.
- Construire un positionnement distinctif et pertinent.
- Décliner l’identité de marque dans les différents points de contact.
- Piloter la cohérence et l’évolution de la marque.
Public & prérequis
Public : Responsables marketing, chefs de produit.
Prérequis : Connaissances en marketing.
Programme
Jour 1 – Définir le positionnement et l’identité de la marque
Comprendre les enjeux de la marque
- Fonctions et valeur de la marque
- Notoriété, image et réputation
- Capital de marque
- Marque et avantage concurrentiel
Réaliser un diagnostic de marque
- Analyse de l’identité existante
- Perception des clients
- Analyse concurrentielle
- Identification des forces et points de vigilance
Construire le positionnement
- Identification des cibles
- Compréhension des attentes
- Territoire concurrentiel
- Proposition de valeur distinctive
Formaliser la plateforme de marque
- Vision et mission
- Valeurs et personnalité
- Promesse et preuves
- Ton et territoire d’expression
Jour 2 – Déployer et piloter la marque
Construire l’identité de marque
- Identité verbale
- Principes d’identité visuelle
- Codes et signes distinctifs
- Cohérence des expressions de marque
Déployer la marque
- Points de contact
- Communication et contenus
- Expérience client
- Cohérence entre canaux
Mobiliser les acteurs internes
- Appropriation de la plateforme
- Alignement des équipes
- Marque employeur et comportements
- Gouvernance de la marque
Mesurer et faire évoluer la marque
- Indicateurs de notoriété et d’image
- Mesure de la perception
- Suivi de la cohérence
- Adaptation aux évolutions du marché
Méthodes pédagogiques
Une pédagogie active fondée sur la mise en pratique, dans la continuité de la méthode Onidea.
- Apports méthodologiques
- Analyse de marques
- Études de cas
- Ateliers de positionnement
- Construction d’une plateforme de marque
- Travaux collectifs
Personnalisation
Cette formation peut être adaptée à votre secteur d'activité et à vos situations professionnelles réelles, à l'occasion d'un entretien de cadrage préalable.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long du programme au moyen de QCM et travaux pratiques.
Le participant complète également un test de positionnement en début et en fin de formation afin de valider les compétences acquises.
Accessibilité aux personnes handicapées
En cas de besoin spécifique d'accessibilité, contactez M. Decotte, référent handicap, à l'adresse contact@onidea.fr, pour étudier au mieux votre demande et sa faisabilité.
Solutions de financement
Plusieurs solutions peuvent vous permettre de financer votre formation selon votre situation professionnelle. Contactez-nous pour être accompagné dans l'identification du dispositif adapté à votre situation.
Horaires
Les formations en présentiel se déroulent de 9h à 17h30, avec une pause déjeuner d'1h30. Les participants sont accueillis dès 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts par Onidea.
Ce programme constitue une création originale d'Onidea. Toute reproduction, représentation, adaptation, diffusion ou exploitation, totale ou partielle, sans autorisation écrite préalable d'Onidea est interdite. Onidea se réserve le droit d'engager toute action nécessaire à la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
Discutons de vos besoins en formation
Chaque formation peut être adaptée à votre entreprise. Parlons de vos objectifs.