Communication responsable : enjeux et pratiques
Formation 2 jours pour chargés de communication.
Objectifs
À l'issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Identifier les enjeux environnementaux, sociaux et éthiques liés à la communication.
- Repérer les risques de pratiques trompeuses ou disproportionnées.
- Appliquer des principes de communication responsable aux messages et supports.
- Intégrer l’accessibilité, l’inclusion et la sobriété dans les pratiques.
- Construire une démarche de communication responsable cohérente.
Public & prérequis
Public : Chargés de communication, marketing, RSE.
Prérequis : Aucun prérequis.
Programme
Jour 1 – Comprendre et appliquer les principes de communication responsable
Comprendre les enjeux
- Impacts environnementaux et sociaux de la communication
- Attentes des publics
- Crédibilité et réputation
- Responsabilité des communicants
Construire des messages responsables
- Exactitude et transparence
- Justification des allégations
- Proportionnalité des messages
- Identification des risques de greenwashing
Développer une communication inclusive
- Représentations et stéréotypes
- Choix des mots et des visuels
- Accessibilité des contenus
- Prise en compte de la diversité des publics
Intégrer la sobriété
- Choix des formats et supports
- Réduction des contenus inutiles
- Principes d’écoconception
- Arbitrage entre impact et efficacité
Jour 2 – Structurer sa démarche responsable
Évaluer ses pratiques
- Cartographie des supports
- Identification des impacts
- Analyse des risques
- Définition des priorités
Intégrer la responsabilité dans les campagnes
- Brief responsable
- Choix des messages
- Sélection des canaux
- Relations avec les prestataires
Sécuriser les communications liées aux engagements
- Fiabilité des preuves
- Cohérence entre discours et actions
- Validation des allégations
- Gestion des points de vigilance
Construire un plan d’amélioration
- Définition des engagements
- Indicateurs de suivi
- Mobilisation des équipes
- Amélioration continue
Méthodes pédagogiques
Une pédagogie active fondée sur la mise en pratique, dans la continuité de la méthode Onidea.
- Apports méthodologiques
- Analyse de campagnes
- Études de cas
- Ateliers de réécriture
- Grilles d’autoévaluation
- Construction d’un plan d’action
Personnalisation
Cette formation peut être adaptée à votre secteur d'activité et à vos situations professionnelles réelles, à l'occasion d'un entretien de cadrage préalable.
Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long du programme au moyen de QCM et travaux pratiques.
Le participant complète également un test de positionnement en début et en fin de formation afin de valider les compétences acquises.
Accessibilité aux personnes handicapées
En cas de besoin spécifique d'accessibilité, contactez M. Decotte, référent handicap, à l'adresse contact@onidea.fr, pour étudier au mieux votre demande et sa faisabilité.
Solutions de financement
Plusieurs solutions peuvent vous permettre de financer votre formation selon votre situation professionnelle. Contactez-nous pour être accompagné dans l'identification du dispositif adapté à votre situation.
Horaires
Les formations en présentiel se déroulent de 9h à 17h30, avec une pause déjeuner d'1h30. Les participants sont accueillis dès 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts par Onidea.
Ce programme constitue une création originale d'Onidea. Toute reproduction, représentation, adaptation, diffusion ou exploitation, totale ou partielle, sans autorisation écrite préalable d'Onidea est interdite. Onidea se réserve le droit d'engager toute action nécessaire à la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
Discutons de vos besoins en formation
Chaque formation peut être adaptée à votre entreprise. Parlons de vos objectifs.